2010年，山東省彩票市場(chǎng)在上年首次突破百億大關(guān)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)呈現(xiàn)快速平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年彩票銷售143.66億元，同比增長(zhǎng)26%；籌集彩票公益金40.61億元，同比增長(zhǎng)20%，再創(chuàng)歷史新高，列廣東、江蘇之后，穩(wěn)居全國(guó)第三位。其中，福利彩票銷售89.84億元，同比增長(zhǎng)30%，居全國(guó)第二；體育彩票銷售53.82億元，同比增長(zhǎng)19%，居全國(guó)第三。

　　從彩票品種銷量看，電腦型彩票銷售107.95億元，同比增長(zhǎng)12%，即開型彩票銷售35.71億元，是上年同期的1.96倍。從彩票市場(chǎng)占有率看，2010年，我省體育彩票市場(chǎng)占有率為38%，福利彩票市場(chǎng)占有率為62%；電腦型彩票市場(chǎng)占有率為75%，即開型彩票銷售量迅猛增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率為25%，同比增長(zhǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　2010年，全省彩票市場(chǎng)的主要特點(diǎn)：一是兩大高頻快開玩法繼續(xù)保持彩票市場(chǎng)的主力軍位置。福利彩票高頻玩法“群英會(huì)”和體育彩票高頻玩法“十一運(yùn)奪金”銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年銷量分別為25.62億元、31億元，同比分別增長(zhǎng)26%、11%，占福彩、體彩總銷量的比重為28.51%和57.6%。兩種高頻玩法日銷量分別達(dá)到730萬元、900萬元左右，最高日銷量分別達(dá)到810萬元、1100萬元左右。

　　二是即開型彩票成為彩票市場(chǎng)發(fā)展的新亮點(diǎn)。2010年，市場(chǎng)占有率為75%的電腦型彩票增長(zhǎng)幅度放緩，同比增長(zhǎng)12%。市場(chǎng)占有率僅占25%的即開型彩票，成為我省彩票市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品種，是上年同期的1.96倍，其中，即開型福利彩票銷售增長(zhǎng)較快，是上年同期的2.52倍，增長(zhǎng)幅度最大的是“中福在線”玩法，全年銷售13.48億元，上年同期僅銷售2.4億元；其次增幅較大的是“刮刮樂”玩法，同比增長(zhǎng)66%；即開型體育彩票依靠“超值現(xiàn)金”等玩法的火爆銷售，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)18%的好成績(jī)。

　　三是彩票品種結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的優(yōu)化。2010年，福利彩票方面，電腦型、中福在線、即開型玩法銷量穩(wěn)定，分別占福利彩票總銷量的70%、15%、15%，各種玩法發(fā)展較為均衡；體育彩票方面，競(jìng)猜玩法銷售3.46億元，上年同期僅銷售1278萬元，開始形成樂透型、即開型、競(jìng)猜型“三足鼎力”的市場(chǎng)格局，分別占體育彩票總銷量的76%、17%、7%。