宗慶后及其娃哈哈與達(dá)能的糾紛具有極強(qiáng)的代表性，對(duì)中外方公司都是一場(chǎng)危機(jī)。在整個(gè)危機(jī)中宗慶后一貫以弱者示人，比如被欺騙、口頭約定信以為真等等。即便是在本稅案中，其代理人還依然認(rèn)為“沒(méi)繳稅很正�！�。如果說(shuō)前期的合資“我們不懂、對(duì)游戲規(guī)則不清楚”，還可以原諒，甚至說(shuō)可以試錯(cuò)，但到了今天還依然有這種意識(shí)，或者還在延續(xù)昨日的錯(cuò)誤而不悔改，就只能從自身找原因了。
我們知道，前期宗慶后與達(dá)能對(duì)抗一向強(qiáng)硬，是在“第一線作戰(zhàn)”，但這次，他卻沒(méi)有發(fā)表任何的聲音，前后反差極大，這不應(yīng)該是他的風(fēng)格。對(duì)宗慶后而言，目前需要做的也是大家關(guān)心的，是承不承認(rèn)偷稅問(wèn)題的存在，如果存在該如何主動(dòng)去彌補(bǔ)、如何給公眾一個(gè)交代而不是逃避問(wèn)題的存在。
娃哈哈“偷稅門(mén)”事件
事件評(píng)分（總分10分）：
爆炸力：6分
傳播力：8分
持續(xù)力：7分
破壞力：6分
總分：6.75分
事件回顧：
2007年8月，一名自稱“稅務(wù)研究愛(ài)好者”的人舉報(bào)，娃哈哈公司董事長(zhǎng)宗慶后隱瞞巨額境內(nèi)外收入未如實(shí)申報(bào)個(gè)人所得稅，涉嫌偷漏稅數(shù)額高達(dá)近3億元之巨。國(guó)家稅務(wù)總局接到舉報(bào)后，迅速督促杭州地稅局查辦。2007年11月，杭州地稅稽查局正式對(duì)此立案。
根據(jù)達(dá)能與宗慶后的銀行賬戶往來(lái)憑證，自1996年達(dá)能與娃哈哈合資開(kāi)始至2006年，達(dá)能方面以“服務(wù)費(fèi)”、境外子公司“獎(jiǎng)勵(lì)股”股利及股權(quán)回購(gòu)名義，向宗慶后支付薪酬共計(jì)7100萬(wàn)美元。按照宗慶后的要求，這些資金分別被打進(jìn)了宗慶后、其妻施幼珍、其女宗馥莉，以及娃哈哈集團(tuán)原黨委書(shū)記杜建英等4人在香港設(shè)立的銀行賬戶。1996年，達(dá)娃雙方最初的合資框架為，達(dá)能與金加投資占合資公司51%股份，中方49%.從1999年起，娃哈哈實(shí)行以職工持股為主的國(guó)企改制，宗慶后獲得娃哈哈集團(tuán)29.4%的股份。以合資公司10年可分配利潤(rùn)60.34億元計(jì)，從1999年到2006年的可分配利潤(rùn)約56億余元。保守估計(jì)，娃哈哈集團(tuán)至少可從中分到21.84億元。據(jù)宗慶后稅案舉報(bào)人透露，娃哈哈集團(tuán)過(guò)去數(shù)年也進(jìn)行了分紅。宗慶后曾要求合資公司兌現(xiàn)2006年股東紅利，以股權(quán)比例計(jì)，宗慶后可獲利6億元以上。
自偷漏稅事件曝光以來(lái)，宗慶后本人并沒(méi)有直面媒體回答這些疑問(wèn)。4月17日，在達(dá)能娃哈哈之爭(zhēng)法律研討會(huì)上，和君創(chuàng)業(yè)總裁、娃哈哈工會(huì)顧問(wèn)李肅表示，完全是“達(dá)能設(shè)的陷阱”。他們提出：達(dá)能與宗慶后1996年和2003年簽訂《服務(wù)協(xié)議》以及《獎(jiǎng)勵(lì)股協(xié)議》時(shí)，明確約定宗慶后對(duì)自己的工資、獎(jiǎng)金及其他利益，“負(fù)責(zé)在中國(guó)及其他地區(qū)的任何種類(lèi)的稅款、收費(fèi)或征費(fèi)”。李肅說(shuō)，“的確是有約定，但達(dá)能每次支付時(shí)，都差了一塊沒(méi)有給宗慶后，然后秦鵬（達(dá)能中國(guó)區(qū)總裁）告訴宗慶后，已在新加坡幫他完稅了。這導(dǎo)致宗慶后長(zhǎng)期認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題并不是問(wèn)題，每一筆都幫他上稅了�！崩蠲C同時(shí)透露，當(dāng)時(shí)秦鵬告訴他，多開(kāi)幾個(gè)賬戶，意在避稅。
按照李肅的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)達(dá)能娃哈哈合作還處于蜜月期，雙方這么口頭一約定，宗慶后沒(méi)繳稅很正常。后來(lái)雙方矛盾公之于眾之后，宗慶后在一封公開(kāi)信中稱，自己是最廉價(jià)的CEO，收入只有3000歐元的月薪、10萬(wàn)歐元的年度補(bǔ)貼，外加合資公司年利潤(rùn)1%的獎(jiǎng)金。達(dá)能于是成立逃稅調(diào)查組，并放話要告宗慶后三宗罪：國(guó)有資產(chǎn)流失、商業(yè)賄賂和偷逃個(gè)人所得稅，讓宗慶后“在訴訟中度過(guò)余生”。
可口可樂(lè)支持“藏獨(dú)”廣告事件
事件評(píng)分（總分10分）：
爆炸力：8分
傳播力：7分
持續(xù)力：7分
破壞力：6分
總分：7分
事件回顧：
在西藏“打、砸、搶”事件后不久。有網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上貼出圖片表明：可口可樂(lè)公司新的廣告海報(bào)在德國(guó)一個(gè)火車(chē)站上出現(xiàn)。其中顯示一群僧侶乘坐一輛過(guò)山車(chē)，配以“夢(mèng)想成真”（MakeItReal）的標(biāo)語(yǔ)。針對(duì)這張海報(bào)，多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表帖子，對(duì)可口可樂(lè)公司表示強(qiáng)烈不滿。他們?cè)谔又袑?xiě)道：“德國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)支持西藏獨(dú)立的廣告�？煽诳蓸�(lè)！好，我記住了。從此不再染指這該死的產(chǎn)品�！痹撁W(wǎng)友形容廣告中的3名僧侶便是代表西藏喇嘛，他們當(dāng)時(shí)正乘坐一輛過(guò)山車(chē)，而過(guò)山車(chē)代表自由，“MakeItReal”則代表“實(shí)現(xiàn)西藏自由”。大批網(wǎng)民支持該網(wǎng)友的說(shuō)法，誓言從此不碰可口可樂(lè)。但也有網(wǎng)友認(rèn)為推論過(guò)于牽強(qiáng)：“我們要愛(ài)國(guó)，也要防止被別有用心的人利用。”可口可樂(lè)發(fā)布的聲明稱，該廣告是2003年德國(guó)推出的一組主題為“MakeItReal”（中文為“勇于嘗試”）的系列營(yíng)銷(xiāo)廣告之一。該主題廣告旨在鼓勵(lì)人們勇于嘗試新鮮事物，感受生活的快樂(lè)。整個(gè)系列共有十幾幅不同人群的在不同場(chǎng)合快樂(lè)享受生活的畫(huà)面。沒(méi)有任何干涉政治與宗教事務(wù)的含意。目前該廣告已經(jīng)撤下。但有網(wǎng)友認(rèn)為，即使可口可樂(lè)的廣告是“被誤解”的，不良反應(yīng)卻已經(jīng)形成。企業(yè)為了迎合某一地區(qū)的消費(fèi)者，而傷害另一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者，這是營(yíng)銷(xiāo)策略的失敗。原因在于，可口可樂(lè)公司沒(méi)有真正了解中國(guó)民眾的心理。同時(shí)有網(wǎng)友質(zhì)疑，按照可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)主題的節(jié)奏，2003年的廣告活動(dòng)不可能一直延續(xù)到2008年，他們表示：“可口可樂(lè)公司這次的危機(jī)公關(guān)在反應(yīng)速度上是快的，但在坦誠(chéng)方面還有所欠缺�！�
龐亞輝專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：
根據(jù)卓躍咨詢的研究，越知名的公司其面臨的危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越大，哪怕極為細(xì)小的一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有考慮周全，就有可能被無(wú)限地放大被快速傳播，形成危機(jī)沖擊波，因?yàn)闊o(wú)論媒體還是公眾都會(huì)以“放大鏡”的心態(tài)審視你。在他們看來(lái)，知名公司各個(gè)方面都應(yīng)該是完美的。因此，這樣的公司必須時(shí)刻持有危機(jī)意識(shí)，時(shí)刻保持著戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的心態(tài)。
這次可口可樂(lè)與僧侶的廣告，從本質(zhì)上應(yīng)該不會(huì)存在暗指中國(guó)藏獨(dú)事件，而且單純從創(chuàng)意看，亦有亮點(diǎn)，但因?yàn)槲鞑氐摹按蛟覔屖录敝饕潜恍M惑的僧侶所為，此就很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，再加之德國(guó)政府與達(dá)賴關(guān)系曖昧，而廣告又在德國(guó)，可口可樂(lè)更容易被聯(lián)想支持藏獨(dú)。因此，在信息極度發(fā)達(dá)的“地球村時(shí)代”，可口可樂(lè)應(yīng)該有這種危機(jī)的預(yù)見(jiàn)和預(yù)防能力，主動(dòng)地撤下該廣告以避免產(chǎn)生誤解。好在可口可樂(lè)危機(jī)反應(yīng)能力很快，在一定程度上控制住危機(jī)的進(jìn)一步蔓延，此也是危機(jī)管理很重要的一個(gè)要素。
