調(diào)查
廣東進(jìn)口酒數(shù)量先降后升
去年1月1日，進(jìn)口酒關(guān)稅從44.6%減至14%，降幅高達(dá)30%多。從去年關(guān)稅下調(diào)說(shuō)法傳出后，中國(guó)葡萄酒行業(yè)就如臨大敵地大喊“狼來(lái)了”，認(rèn)為進(jìn)口酒數(shù)量增加會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)造成影響。
據(jù)了解，加入WTO之前，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅為65%，再加上消費(fèi)稅和增值稅兩項(xiàng)，綜合稅率一度高達(dá)150%.加入WTO后，關(guān)稅一路下調(diào)，無(wú)疑給更多的洋葡萄酒進(jìn)入中國(guó)打開了方便之門。
按照我國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾，2004年我國(guó)對(duì)酒類進(jìn)口的關(guān)稅稅率進(jìn)一步下調(diào)，今年葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅稅率由去年的24.2%至29%下降到14%至20%，但海關(guān)前4個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為我國(guó)酒類進(jìn)口的主要口岸之一的廣東口岸，葡萄酒進(jìn)口不升反降。
記者從海關(guān)了解到，經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒下降的主要原因是葡萄酒產(chǎn)地進(jìn)口大幅下降。經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的法國(guó)、澳大利亞、智利和西班牙的葡萄酒數(shù)量分別為29.3萬(wàn)、7.1萬(wàn)、2.2萬(wàn)和0.5萬(wàn)升，除自法國(guó)進(jìn)口下降2.4%外，其它產(chǎn)地進(jìn)口降幅均超過(guò)2成，自西班牙進(jìn)口降幅更高達(dá)86.1%.
伴隨著進(jìn)口酒數(shù)量下降的是進(jìn)口酒均價(jià)也呈逐月下降趨勢(shì)。1月份經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)為3.87美元/升，之后逐月下降，至4月份進(jìn)口均價(jià)已降至2.78美元/升。數(shù)據(jù)顯示國(guó)外葡萄酒廠商正在逐漸改變營(yíng)銷策略，將價(jià)格較低的葡萄酒打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
從海關(guān)數(shù)字的變化，我們可以看到洋酒進(jìn)入中國(guó)的步伐是很穩(wěn)健的。而記者在采訪中了解到，所有進(jìn)口的洋酒大都是通過(guò)中國(guó)代理公司進(jìn)入中國(guó)，洋酒企并沒(méi)有貿(mào)然地自己大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將價(jià)格較低的葡萄酒打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)
進(jìn)口酒售價(jià)保持不降
按理說(shuō)，關(guān)稅下調(diào)了，進(jìn)口酒進(jìn)口價(jià)格又下降了，市場(chǎng)上銷售的洋酒應(yīng)該價(jià)格有所回落，真正讓消費(fèi)者受益才對(duì)。但是記者從廣東駿德酒業(yè)了解到，2004年關(guān)稅下調(diào)前后，駿德專賣店所銷售的進(jìn)口酒零售價(jià)價(jià)格變化不大，幾乎維持了關(guān)稅下調(diào)前的價(jià)格水平。
駿德酒業(yè)區(qū)域總監(jiān)譚愛玲告訴記者：“關(guān)稅雖然下調(diào)了，但是酒類的其他稅種并沒(méi)有下調(diào)。加上從國(guó)外進(jìn)口酒大都以當(dāng)?shù)刎泿沤灰�，以歐元為例，今年的匯率上漲的很厲害。對(duì)欲進(jìn)口企業(yè)而言，關(guān)稅下調(diào)沒(méi)有歐元上漲的快，各種費(fèi)用核算下來(lái)，一瓶進(jìn)口酒的成本與關(guān)稅下調(diào)前并沒(méi)有太大的差別。所以在市面上銷售的洋酒價(jià)格一直保持不變。”
業(yè)內(nèi)
洋酒企業(yè)觀望中國(guó)酒市
在關(guān)稅下調(diào)前，中國(guó)葡萄酒業(yè)內(nèi)曾預(yù)言：“關(guān)稅下調(diào)后，洋酒將如潮水般涌入中國(guó)，中國(guó)葡萄酒行業(yè)將面臨高壓�！笔聦�(shí)上，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一年來(lái)洋酒企來(lái)中國(guó)考察市場(chǎng)者眾，真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)立分支機(jī)構(gòu)者寡。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，洋酒的消費(fèi)與它本身的文化密不可分。洋酒進(jìn)入中國(guó)要有個(gè)教育營(yíng)銷的過(guò)程，首先它要將與品牌相關(guān)的酒文化傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，其次還要讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可并接受這種洋酒文化，消費(fèi)者才會(huì)買你的酒。這種文化的教育需要一定的時(shí)間和過(guò)程，所以我們看到大部分洋酒企都來(lái)中國(guó)來(lái)考察市場(chǎng)，和關(guān)稅下調(diào)前比較，在中國(guó)成立公司來(lái)銷售洋酒的公司數(shù)量也沒(méi)有大的變化。“
譚愛玲透露說(shuō)：“中國(guó)的酒商目前是最受國(guó)外酒企歡迎的，因?yàn)檠缶频南M(fèi)在歐洲國(guó)家已經(jīng)很成熟了，而亞洲市場(chǎng)將是洋酒未來(lái)成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。目前大部分洋酒都通過(guò)代理的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很少有企業(yè)愿意自己設(shè)立銷售公司自己賣酒，這與他們不熟悉中國(guó)文化和國(guó)情有關(guān)系。但是也有一些企業(yè)已經(jīng)嘗試著自己進(jìn)入中國(guó)，這與關(guān)稅下調(diào)的關(guān)系不是很大，主要與中國(guó)高速成長(zhǎng)的酒類消費(fèi)市場(chǎng)有關(guān)�！�
關(guān)稅下調(diào)并沒(méi)有讓中國(guó)葡萄酒業(yè)有“兵臨城下”的危機(jī)，但是中國(guó)高速成長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)洋酒企的誘惑力，對(duì)于中國(guó)葡萄酒企業(yè)而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
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