商場(chǎng)購物返券究竟誰得好處

　　接近年底，一些城市的大型商場(chǎng)就開始了大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以吸引更多消費(fèi)者前來購物。現(xiàn)在的商場(chǎng)打折，一般不再采用幾年前的直接折扣，比如原價(jià)的“三折、五折”，而是大都采用“贈(zèng)券法”，有購物滿100返40的，有滿200返60的，還有滿200返100的。這種贈(zèng)購物券的方式，消費(fèi)者沒有得到什么實(shí)惠，反而給國(guó)家的稅收帶來了損害。

　　老百姓得實(shí)惠了嗎？

　　北京城里各大商場(chǎng)打折、返券等各種促銷活動(dòng)十分熱鬧，在舉辦“買100送60”活動(dòng)的一家大商場(chǎng)內(nèi)，人們摩肩接踵，收款臺(tái)旁排起了長(zhǎng)隊(duì)。該商場(chǎng)不但服裝、鞋類等商品“買100送60”，就連平時(shí)不輕易降低身價(jià)的家電也實(shí)行起“買100送30”來。

　　在一化妝品柜臺(tái)，服務(wù)小姐建議顧客去購買服裝、鞋和仿真飾品。原來，商場(chǎng)在禮券的使用上加了許多限制：一些指定商品不能使用禮券；有些商品，如家電類滿500元可使用30元禮券，部分可使用禮券購買的化妝品也打上了“滿150元可用30元券”的標(biāo)注；而特價(jià)商品則一律不能使用禮券；購物券概不找零，只限某日有效的規(guī)定也令消費(fèi)者心煩。

　　一位不愿透露姓名的商場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，購物返券是近一兩年新興的促銷方法，包括兩種形式：一種是買XX元送XX元A券，A券可以直接代替現(xiàn)金在本商場(chǎng)內(nèi)使用；另一種是買XX元送XX元B券，B券必須付出與代幣券券面金額等值的現(xiàn)金才能使用。例如：消費(fèi)者剛好買了100元的商品，獲得60元B券，要想使用這60元B券，還得再出60元現(xiàn)金購買一件120元的商品，實(shí)際他花了160元買了總額為220元的商品，所打的折扣為7.27折。假如再循環(huán)購買，即使購物N次，折扣也不會(huì)超過6折。

　　目前購物滿百送禮券的活動(dòng)是商家常用的促銷手段，中消協(xié)曾經(jīng)發(fā)布消費(fèi)警示，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防落入七類打折圈套，其中第四類即是購物返券設(shè)附加條件，誤導(dǎo)消費(fèi)者循環(huán)滾動(dòng)式購買。消費(fèi)者應(yīng)該真正根據(jù)自己的需要購買商品。

　　商家獲利了嗎？

　　有媒體報(bào)道，進(jìn)入11月份后，武漢市民的人均購物量是平常的5倍以上，刺激消費(fèi)者大量購物的最直接原因，就是武漢市眾商家競(jìng)相采取的各種促銷手段。一家商場(chǎng)的老總曾簡(jiǎn)單算了這樣一筆賬，以這家營(yíng)業(yè)面積為3萬平方米的大型商場(chǎng)為例，一般來說，沒有促銷、折扣等優(yōu)惠措施時(shí)，每月的營(yíng)業(yè)額在120萬元左右，利潤(rùn)率為15％；采取降價(jià)銷售的措施之后，營(yíng)業(yè)額會(huì)上升至350萬元左右，而利潤(rùn)率則會(huì)下降到5％，贏利金額變化并不大。但是這位人士還透露，買的沒有賣的精，為了贏取利潤(rùn)，一些商場(chǎng)可能把價(jià)位定得很高，然后再打折扣、返購物券，實(shí)際上商場(chǎng)還是有超額的利潤(rùn)獲得。

　　記者通過對(duì)北京市的幾家大型國(guó)有商業(yè)零售企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論商家采取何種促銷手段，參加促銷活動(dòng)的商品均為與廠家聯(lián)營(yíng)商品，而商家自營(yíng)商品一般不參加活動(dòng)，商家通過提高對(duì)廠家的商品倒扣率來保證自身經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。被調(diào)查企業(yè)中，參加活動(dòng)的商品倒扣率平均提高10％～19％。由此可以看出，商業(yè)企業(yè)采取的各種促銷活動(dòng)，實(shí)際是廠家對(duì)消費(fèi)者的讓利。

　　稅收受到什么影響？

　　由于商家通過提高對(duì)廠家的商品倒扣率來保證自身經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，從長(zhǎng)期看，商業(yè)企業(yè)利潤(rùn)空間下降，往往擠壓廠家的利潤(rùn)空間，生產(chǎn)廠家的增值稅和所得稅會(huì)相對(duì)減少。

　　從具體操作上看，購物返券也使得稅收在無形中流失。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，各種促銷方式的收入核算形式多種多樣，甚至相同的促銷方式的核算形式也不相同。由于核算形式的不同，對(duì)增值稅的核算及繳納均有所不同。

　　據(jù)北京市朝陽區(qū)國(guó)稅局的有關(guān)人員介紹，采取購物返券銷售方式的企業(yè)，有兩種不同的收入核算方式：一種是將現(xiàn)金銷售額及購物券銷售額一并計(jì)入銷售收入，并據(jù)此計(jì)提銷項(xiàng)稅金，如：購物滿200元，贈(zèng)送60元禮券，待60元禮券消費(fèi)后，記錄銷售收入260元，并以此為依據(jù)計(jì)提銷項(xiàng)稅金。另一種是將禮券銷售收入計(jì)入“銷售折扣”，計(jì)提銷項(xiàng)稅金時(shí)從銷售中扣除這部分收入額，這種方式的核算看似將贈(zèng)券收入計(jì)入了銷售收入，實(shí)則扣減了銷售收入，少計(jì)提了銷項(xiàng)稅金，少繳了應(yīng)納稅款。

　　據(jù)了解，購物贈(zèng)券的促銷方式不同于打折銷售。所贈(zèng)禮券實(shí)際是一種商品贈(zèng)與行為，根據(jù)《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第四條第八款的規(guī)定，“將自產(chǎn)、委托加工或購買的貨物無償贈(zèng)送他人”應(yīng)視同為銷售貨物，并且購物贈(zèng)券銷售方式所銷售的商品的數(shù)量、金額與“現(xiàn)金＋禮券”的數(shù)量、金額相對(duì)應(yīng)，因此，禮券銷售額應(yīng)作為銷售收入處理，并計(jì)提銷項(xiàng)稅金，而不得從銷售收入中扣除。

　　商業(yè)企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，促銷方式花樣翻新，不管商業(yè)企業(yè)采取何種銷售方式，都不應(yīng)與現(xiàn)行稅收政策相悖。商業(yè)企業(yè)在策劃促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)先將促銷方案報(bào)稅務(wù)部門備案，稅務(wù)部門根據(jù)稅收政策規(guī)定確定納稅環(huán)節(jié)及計(jì)稅依據(jù)，使政策執(zhí)行統(tǒng)一、正確，保證企業(yè)正確地進(jìn)行財(cái)務(wù)核算，正確地繳納稅款。