商場購物返券究竟誰得好處

　　接近年底，一些城市的大型商場就開始了大規(guī)模的打折促銷活動，以吸引更多消費者前來購物�，F(xiàn)在的商場打折，一般不再采用幾年前的直接折扣，比如原價的“三折、五折”，而是大都采用“贈券法”，有購物滿100返40的，有滿200返60的，還有滿200返100的。這種贈購物券的方式，消費者沒有得到什么實惠，反而給國家的稅收帶來了損害。

　　老百姓得實惠了嗎？

　　北京城里各大商場打折、返券等各種促銷活動十分熱鬧，在舉辦“買100送60”活動的一家大商場內(nèi)，人們摩肩接踵，收款臺旁排起了長隊。該商場不但服裝、鞋類等商品“買100送60”，就連平時不輕易降低身價的家電也實行起“買100送30”來。

　　在一化妝品柜臺，服務小姐建議顧客去購買服裝、鞋和仿真飾品。原來，商場在禮券的使用上加了許多限制：一些指定商品不能使用禮券；有些商品，如家電類滿500元可使用30元禮券，部分可使用禮券購買的化妝品也打上了“滿150元可用30元券”的標注；而特價商品則一律不能使用禮券；購物券概不找零，只限某日有效的規(guī)定也令消費者心煩。

　　一位不愿透露姓名的商場經(jīng)理告訴記者，購物返券是近一兩年新興的促銷方法，包括兩種形式：一種是買XX元送XX元A券，A券可以直接代替現(xiàn)金在本商場內(nèi)使用；另一種是買XX元送XX元B券，B券必須付出與代幣券券面金額等值的現(xiàn)金才能使用。例如：消費者剛好買了100元的商品，獲得60元B券，要想使用這60元B券，還得再出60元現(xiàn)金購買一件120元的商品，實際他花了160元買了總額為220元的商品，所打的折扣為7.27折。假如再循環(huán)購買，即使購物N次，折扣也不會超過6折。

　　目前購物滿百送禮券的活動是商家常用的促銷手段，中消協(xié)曾經(jīng)發(fā)布消費警示，提醒消費者謹防落入七類打折圈套，其中第四類即是購物返券設附加條件，誤導消費者循環(huán)滾動式購買。消費者應該真正根據(jù)自己的需要購買商品。

　　商家獲利了嗎？

　　有媒體報道，進入11月份后，武漢市民的人均購物量是平常的5倍以上，刺激消費者大量購物的最直接原因，就是武漢市眾商家競相采取的各種促銷手段。一家商場的老總曾簡單算了這樣一筆賬，以這家營業(yè)面積為3萬平方米的大型商場為例，一般來說，沒有促銷、折扣等優(yōu)惠措施時，每月的營業(yè)額在120萬元左右，利潤率為15％；采取降價銷售的措施之后，營業(yè)額會上升至350萬元左右，而利潤率則會下降到5％，贏利金額變化并不大。但是這位人士還透露，買的沒有賣的精，為了贏取利潤，一些商場可能把價位定得很高，然后再打折扣、返購物券，實際上商場還是有超額的利潤獲得。

　　記者通過對北京市的幾家大型國有商業(yè)零售企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論商家采取何種促銷手段，參加促銷活動的商品均為與廠家聯(lián)營商品，而商家自營商品一般不參加活動，商家通過提高對廠家的商品倒扣率來保證自身經(jīng)營利潤。被調(diào)查企業(yè)中，參加活動的商品倒扣率平均提高10％～19％。由此可以看出，商業(yè)企業(yè)采取的各種促銷活動，實際是廠家對消費者的讓利。

　　稅收受到什么影響？

　　由于商家通過提高對廠家的商品倒扣率來保證自身經(jīng)營利潤，從長期看，商業(yè)企業(yè)利潤空間下降，往往擠壓廠家的利潤空間，生產(chǎn)廠家的增值稅和所得稅會相對減少。

　　從具體操作上看，購物返券也使得稅收在無形中流失。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，各種促銷方式的收入核算形式多種多樣，甚至相同的促銷方式的核算形式也不相同。由于核算形式的不同，對增值稅的核算及繳納均有所不同。

　　據(jù)北京市朝陽區(qū)國稅局的有關人員介紹，采取購物返券銷售方式的企業(yè)，有兩種不同的收入核算方式：一種是將現(xiàn)金銷售額及購物券銷售額一并計入銷售收入，并據(jù)此計提銷項稅金，如：購物滿200元，贈送60元禮券，待60元禮券消費后，記錄銷售收入260元，并以此為依據(jù)計提銷項稅金。另一種是將禮券銷售收入計入“銷售折扣”，計提銷項稅金時從銷售中扣除這部分收入額，這種方式的核算看似將贈券收入計入了銷售收入，實則扣減了銷售收入，少計提了銷項稅金，少繳了應納稅款。

　　據(jù)了解，購物贈券的促銷方式不同于打折銷售。所贈禮券實際是一種商品贈與行為，根據(jù)《增值稅暫行條例實施細則》第四條第八款的規(guī)定，“將自產(chǎn)、委托加工或購買的貨物無償贈送他人”應視同為銷售貨物，并且購物贈券銷售方式所銷售的商品的數(shù)量、金額與“現(xiàn)金＋禮券”的數(shù)量、金額相對應，因此，禮券銷售額應作為銷售收入處理，并計提銷項稅金，而不得從銷售收入中扣除。

　　商業(yè)企業(yè)為了在市場競爭中占有一席之地，促銷方式花樣翻新，不管商業(yè)企業(yè)采取何種銷售方式，都不應與現(xiàn)行稅收政策相悖。商業(yè)企業(yè)在策劃促銷活動時，應先將促銷方案報稅務部門備案，稅務部門根據(jù)稅收政策規(guī)定確定納稅環(huán)節(jié)及計稅依據(jù)，使政策執(zhí)行統(tǒng)一、正確，保證企業(yè)正確地進行財務核算，正確地繳納稅款。