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2011年初級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)要點：產(chǎn)品策略
初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)品策略企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時，應(yīng)考慮：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、品牌、包裝策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略等。
1.產(chǎn)品質(zhì)量
企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量決策，就是要根據(jù)市場需求確定市場認(rèn)可的質(zhì)量水平，在此基礎(chǔ)上建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并通過各種溝通手段將這一質(zhì)量信息準(zhǔn)確、及時地傳遞給目標(biāo)市場。
2.產(chǎn)品設(shè)計
企業(yè)應(yīng)該在營銷調(diào)研的基礎(chǔ)上，從顧客的需要出發(fā)進行產(chǎn)品設(shè)計。
3.品牌
企業(yè)要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。
4.包裝策略
包裝能夠防止或減少產(chǎn)品在儲運、銷售過程中損毀、遺失，起到保護產(chǎn)品、方便運輸、攜帶和儲存的作用；良好的包裝具有廣告和推銷的功能，獨特的包裝還是促進產(chǎn)品差異化的重要手段；包裝還起著提高產(chǎn)品價值的作用。
5.新產(chǎn)品開發(fā)策略
「例1.多選題」產(chǎn)品策略包括（ ?。┑葲Q策的內(nèi)容。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.產(chǎn)品設(shè)計
C.品牌
D.包裝策略
E.分銷渠道
[答案]ABCD
【我要糾錯】 責(zé)任編輯：戈薇
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