新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
及時接收最新考試資訊及
備考信息
2011年初級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎》復習要點：產(chǎn)品組合
產(chǎn)品組合
?。私猓┏跫壗?jīng)濟師經(jīng)濟基礎產(chǎn)品組合的含義：產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
?。ㄊ煜ぃ┊a(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性。
某企業(yè)的產(chǎn)品組合
1.產(chǎn)品組合的寬度
一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即產(chǎn)品線的數(shù)量。
2.產(chǎn)品組合的長度
企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。
3.產(chǎn)品組合的深度
是指每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。
4.產(chǎn)品組合的一致性
是指各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯(lián)的程度。
?。ɡ斫猓┊a(chǎn)品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：
?。?）增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效益，減少風險;
?。?）增加產(chǎn)品組合的長度，可以使產(chǎn)品線豐滿，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素;
（3）增加產(chǎn)品組合的深度，可以適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者;
?。?）產(chǎn)品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領域內(nèi)加強競爭地位和獲得聲譽;
?。?）產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
【例題1·單選題】企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的多少，這被稱為產(chǎn)品組合的（ ?。?。
A.寬度
B.長度
C.深度
D.黏度
[答案]A
【例題2·單選題】組合的深度是指（ ）。
A.企業(yè)具有多少條不同的產(chǎn)品線
B.產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)
C.產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少個品種
D.各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯(lián)的程度
[答案]C
【我要糾錯】 責任編輯：戈薇
相關資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號