新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
及時接收最新考試資訊及
備考信息
中級經(jīng)濟師指導《工商管理專業(yè)知識與實務》品牌推廣
中級經(jīng)濟師考試單一品牌和品牌組合戰(zhàn)略的類型、適用條件和優(yōu)缺點
一、單一品牌
類型：
?、佼a(chǎn)品線單一
②跨產(chǎn)品線單一
?、蹅阈纹放茟?zhàn)略
優(yōu)點：
①節(jié)約品牌設計、推廣等費用；
?、谟兄诮档蛯胍粋€新產(chǎn)品的成本和風險；
?、塾兄谄髽I(yè)聚集優(yōu)勢資源。
適用條件：
?、俨煌a(chǎn)品具有相似性或相連性；
?、诋a(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同；
③產(chǎn)品的目標客戶群應大致相同。
二、品牌組合戰(zhàn)略：又稱獨立品牌戰(zhàn)略
類型：由于企業(yè)間合資或并購、出于品牌壁壘、分擔經(jīng)營風險、等等
分為：同類產(chǎn)品的組合品牌戰(zhàn)略、不同類品牌的組合戰(zhàn)略。
優(yōu)點：
①符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律；
?、诰哂休^強的靈活性；
?、勰艹浞诌m應市場的差異性；
?、芴岣弋a(chǎn)品市場占有率
缺點：
①容易增加營銷成本；
②造成資源浪費；
③容易相互分流客戶；
④增加品牌管理的復雜度；
2、品牌延伸的定義
又稱品牌擴張，是指企業(yè)研發(fā)一系列新產(chǎn)品，或推出原產(chǎn)品類別的新產(chǎn)品，以期通過品牌繁殖，發(fā)揮已有品牌的光環(huán)效應。。
3、利用成功品牌奪取心智資源
4、品牌的磁場效應和光環(huán)效應
5、品牌CI戰(zhàn)略的概念及主要內(nèi)容
概念：企業(yè)整體形象戰(zhàn)略。
內(nèi)容：MI企業(yè)思想識別系統(tǒng)；VI品牌視覺系統(tǒng)；BI行為規(guī)范系統(tǒng)
6、品牌經(jīng)理制與品牌管理委員會的定義及優(yōu)缺點
品牌經(jīng)理制：
優(yōu)點：責任明確、分散風險、提高效率、節(jié)約成本、保證了各部門之間的協(xié)調(diào)運作、以顧客需求改進產(chǎn)品的市場定位、以目標管理豐富客戶價值。
缺點：難以形成完整、統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象；得不到消費者的注意力，形成不了強勢品牌；造成整個企業(yè)營銷資源分散，費用比較大；欠缺整體觀念，容易引發(fā)部門沖突；多頭領導。
【我要糾錯】 責任編輯：戈薇
相關資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號