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2012中級經(jīng)濟(jì)師預(yù)習(xí)《工商管理專業(yè)知識與實(shí)務(wù)》品牌建設(shè)
考試目的
測查應(yīng)試人員是否掌握市場營銷概念、環(huán)境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施等專業(yè)知識，以及運(yùn)用相關(guān)理論和方法分析實(shí)際問題的能力。
考試內(nèi)容
（一）市場營銷概述
中級經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務(wù)。
?。ǘ┉h(huán)境分析與市場定位
環(huán)境分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位。
?。ㄈ┦袌鰻I銷策略
產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。
?。ㄋ模┢放婆c品牌戰(zhàn)略概述
品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、名牌效應(yīng)與品牌戰(zhàn)略。
（五）品牌戰(zhàn)略的實(shí)施
打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護(hù)、品牌的擴(kuò)展。
【我要糾錯】 責(zé)任編輯：戈薇
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