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2012年經(jīng)濟師考試輔導(dǎo)：市場營銷與品牌建設(shè)
導(dǎo)語：為了方便廣大考生可以更好的投入經(jīng)濟師的學(xué)習(xí)之中，正保會計網(wǎng)校編輯團隊第一時間為您發(fā)布最新的考試知識點以及解析，供廣大考生參考學(xué)習(xí)。
三、市場營銷與品牌建設(shè)
考試目的
測查應(yīng)試人員是否掌握市場營銷概念、環(huán)境分析與市場定位、市場營銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實施等專業(yè)知識，以及運用相關(guān)理論和方法分析實際問題的能力。
考試內(nèi)容
?。ㄒ唬┦袌鰻I銷概述
市場營銷的含義、市場營銷的功能與作用、市場營銷的管理與任務(wù)。
?。ǘ┉h(huán)境分析與市場定位
環(huán)境分析、市場細分、目標(biāo)市場與市場定位。
?。ㄈ┦袌鰻I銷策略
產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。
（四）品牌與品牌戰(zhàn)略概述
品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、名牌效應(yīng)與品牌戰(zhàn)略。
（五）品牌戰(zhàn)略的實施
打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護、品牌的護展。
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