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2012年經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商管理》預(yù)習(xí)講義品牌延伸
2012年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試已經(jīng)進(jìn)入緊張的學(xué)習(xí)中，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校網(wǎng)小編特整理了初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》課程講義，供大家參考學(xué)習(xí)，預(yù)祝順利通過(guò)考試。
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點(diǎn)：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
缺點(diǎn)----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無(wú)法獲利還會(huì)影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競(jìng)爭(zhēng)
3.磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來(lái)
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)
例題25：品牌延伸的特點(diǎn)有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
B借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本
C借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
E盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE
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