經(jīng)濟(jì)師考試《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》講義 企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

　　2012年經(jīng)濟(jì)師考試時間為11月3日，初級經(jīng)濟(jì)師考試科目是：《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識》、《專業(yè)知識與實(shí)務(wù)》。中華會計網(wǎng)整理了2012年初級經(jīng)濟(jì)師考試預(yù)習(xí)輔導(dǎo)資料，供大家參考，希望有助于考生備考。

　　二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

　　了解宏觀環(huán)境的構(gòu)成。企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化等因素。

　　（一）人口環(huán)境

　　人口規(guī)模及增長、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況、人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素都會對企業(yè)制定營銷策略產(chǎn)生影響。

　　（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。

　　1.收入水平

　　收入水平是影響購買力最重要的因素。

　　了解實(shí)際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配的概念。注意個人可任意支配收入是個人消費(fèi)支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

　　2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映消費(fèi)者把錢花在了什么產(chǎn)品或服務(wù)上。

　　恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標(biāo)。

　　一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數(shù)越低。

　　3.儲蓄和信貸情況

　　「例題1.單選題」（2006年、2007年）恩格爾系數(shù)是指（ ）占消費(fèi)者總支出的比例。

　　A.食物消費(fèi)

　　B.房租與燃料費(fèi)

　　C.教育支出

　　D.衛(wèi)生與休閑支出

　　[答案]A

　　「例題2.單選題」（2004年）恩格爾系數(shù)是表示（ ）的一個指標(biāo)。

　　A.生活水平高低

　　B.住房條件

　　C.不同階層的消費(fèi)者收入水平差異

　　D.個人儲蓄和信貸情況

　　[答案]A

　?。ㄈ┳匀画h(huán)境

　　自然環(huán)境要求企業(yè)進(jìn)行“綠色營銷” ——在開展經(jīng)營活動的同時，充分考慮環(huán)境保護(hù)、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。

　　（四）技術(shù)環(huán)境

　?。ㄎ澹┱畏森h(huán)境

　?。┥鐣幕h(huán)境

　　文化是一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。企業(yè)在進(jìn)行營銷活動時，應(yīng)充分研究和尊重當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和社會價值觀。

　　「例題1.多選題」企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括（ ）。

　　A.人口環(huán)境

　　B.公眾

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　E.自然環(huán)境

　　[答案]ACDE

　　「例題2.多選題」（2004年、2005年）企業(yè)營銷的人口環(huán)境包括（ ）等各項人口統(tǒng)計因素。

　　A.個人可支配收入

　　B.家庭規(guī)模

　　C.婦女受教育水平

　　D.風(fēng)俗習(xí)慣

　　E.年齡結(jié)構(gòu)

　　[答案]BCE