新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
接收最新考試資訊
及備考信息
注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》知識點：消費細分
為了方便備戰(zhàn)2013注冊會計師考試的學員，中華會計網(wǎng)校論壇學員精心為大家分享了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
| 市場類型 | 細分變量 | 教材案例 | |
| 市場細分 | 人口細分 | 年齡、收入、社會階層、性別、地區(qū)、職業(yè)、家庭等因素 | 例1：七座汽車的目標消費群體通常是有孩子的家庭，而兩開門汽車則通常賣給單身人士或者年輕夫婦。 例2：某些品牌商品既可以出售給高收入者也可以出售給低收入者，既可以出售給已婚人士也可以出售給單身人士及各年齡組成員?！?/td> |
| 地理細分 | 消費者所處的地理位置 | 許多商品制造商以電視廣告銷售區(qū)域來劃分市場 | |
| 應用細分 | 產(chǎn)品和服務層面 | 運動鞋產(chǎn)業(yè)細分為專業(yè)運動員穿戴著（數(shù)量少，但非常有影響力）周末穿戴者和偶爾穿戴者。 | |
| 價值細分 | 消費者購買產(chǎn)品或服務時所追求的價值 | 汽油市場 | |
| 心理細分 | 消費者的性格和生活方式 | 例：百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明了這些企業(yè)對其主要消費者群體心理特征（即年輕和運動）的理解?！?/td> | |
| 品牌忠誠度 | 消費者對品牌的忠誠程度 | 例：大多數(shù)德國品牌的汽車被認為質(zhì)量較高，因而人們在選購汽車時，會更傾向于選擇這些品牌?！?/td> | |
| 生活形態(tài)細分 | 把心理和社會人口特性相結(jié)合 | ---- | |
| 購買特性 | 消費者購買時的特征，如購買量、賣場的類型及包裝量等 | --- | |
| 工業(yè)細分 | 消費者類型、企業(yè)類型、貿(mào)易集團以及企業(yè)的地理位置 | 食品制造商在超市臉上的處理與小的零售商是完全不同的，他們很有可能提供更優(yōu)惠的價格，使用不同的銷售技術(shù)直接向超市鏈運送食品。他們可以向大的銷售鏈提供自己的招牌產(chǎn)品，但不可能向小賣部提供相同的服務?！?/td> | |
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號