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6、在產(chǎn)品生命周期的不同階段,企業(yè)的戰(zhàn)略途徑不同,下列說明正確的有( )。
A.引入期的主要戰(zhàn)略是投資于研究與開發(fā)和技術改進,提高產(chǎn)品質(zhì)量
B.衰退期的戰(zhàn)略途徑是控制成本,以求能維持正的現(xiàn)金流量
C.成長期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率,降低成本
D.成熟期的主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷
7、下列關于成長期的說法正確的有(?。?。
A.成長期的標志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升,產(chǎn)品的買主群已經(jīng)擴大
B.成長期企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額,爭取成為領頭羊
C.成長期的經(jīng)營風險有所下降,主要是產(chǎn)品本身的不確定性在降低
D.成長期的主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷
8、波士頓咨詢集團的組合是有用的,因為它為計劃者提供了一個框架,可以考慮和預測潛在的增長,并通過評估市場份額和可能的現(xiàn)金流量變動來評估競爭的程度。然而,它不能被隨意使用,原因在于(?。?。
A.該模型不可以在兩個機會之間進行比較
B.該矩陣集中于未來的市場和未來的產(chǎn)品
C.該矩陣沒有考慮風險
D.該矩陣很難預測增長
9、下列關于波士頓矩陣中問號產(chǎn)品的表述中,不正確的有(?。?。
A.問號產(chǎn)品是指市場增長較低、市場份額較低的產(chǎn)品,因此企業(yè)通常都不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金,而出現(xiàn)負現(xiàn)金流
B.問號產(chǎn)品是指市場增長較低、市場份額較高的產(chǎn)品,因此企業(yè)通常都會實施多元化戰(zhàn)略去獲取更高的利潤
C.問號產(chǎn)品是指市場增長較高、市場份額較高的產(chǎn)品,因此企業(yè)通常都會把其問號產(chǎn)品淘汰
D.問號產(chǎn)品是指市場增長較高、市場份額較低的產(chǎn)品,因此企業(yè)通常都不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金,而出現(xiàn)負現(xiàn)金流
10、甲公司生產(chǎn)穩(wěn)定,市場上價格戰(zhàn)較為明顯,產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。毛利率和凈利潤率都在下降。根據(jù)以上信息可以判斷,該公司可以采取的主要戰(zhàn)略路徑有(?。?。
A.提高質(zhì)量
B.提高效率
C.加大研發(fā)
D.降低成本
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