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注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品滲透
網(wǎng)校論壇學(xué)員精心為大家分享注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試科目里的重要知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)廣大考生學(xué)習(xí)注會(huì)有幫助。
定義：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額，或增長(zhǎng)正在現(xiàn)有市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)。
目的：通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。
增長(zhǎng)方法：擴(kuò)大市場(chǎng)份額（折扣、廣告、分銷方式、改進(jìn)產(chǎn)品或包裝）、開發(fā)小眾市場(chǎng)、保持市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的主要使用情況：
市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，或可能受到某些因素影響而產(chǎn)生增長(zhǎng)時(shí)，企業(yè)要進(jìn)入該市場(chǎng)可能會(huì)比較容易——擴(kuò)大市場(chǎng)份額
將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)，即使衰退也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取這個(gè)戰(zhàn)略——保持市場(chǎng)份額
其他企業(yè)離開后，可能容易取得成功。
擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，能夠利用經(jīng)驗(yàn)和能力來獲得強(qiáng)有力的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)滲透比較容易。
該戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)較低，高級(jí)管理層參與度高，且需要的投資相對(duì)較低的時(shí)候，也比較適用。
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