中級(jí)會(huì)計(jì)師《經(jīng)濟(jì)法》微筆記：欺騙性標(biāo)示

　　為了方便備戰(zhàn)2013中級(jí)會(huì)計(jì)師考試的學(xué)員，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校論壇學(xué)員精心為大家分享了中級(jí)會(huì)計(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)法》科目里的重要知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)廣大考生有幫助。

　　1. 欺騙性標(biāo)示的含義

　　欺騙性標(biāo)示，是指經(jīng)營者對(duì)其所銷售的商品和提供的服務(wù)作出不實(shí)標(biāo)記或陳述的行為。比如，將一般白酒裝瓶后貼上“茅臺(tái)”商標(biāo)的行為，或者在不含有人參成分的保健品外包裝上成分一欄寫上“含有人參10%”等。欺騙性標(biāo)示分為仿冒和虛假陳述兩類。

　　2. 仿冒

　　（1） 仿冒的概念。仿冒，是指經(jīng)營者使用與他人相近或相同的商業(yè)標(biāo)識(shí)和外觀的行為。

　　（2） 仿冒行為的表現(xiàn)。我國《反不正當(dāng)競爭法》禁止以下四種仿冒行為：① 假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；② 擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、中黃，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；③ 擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；④ 在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。

　?。?） 仿冒行為的特征。仿冒的對(duì)象是市場價(jià)值更高的商業(yè)性標(biāo)志；仿冒的方式是使用與其他經(jīng)營者相同或相近的商業(yè)性標(biāo)志；仿冒的目的是分享市場價(jià)值更高的商業(yè)性標(biāo)志的商業(yè)利益。

　　3. 虛假陳述

　?。?） 虛假陳述的概念。虛假陳述，是指經(jīng)營者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)信息所作的不實(shí)介紹。

　?。?） 虛假陳述的方式。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，虛假陳述的方式包括在包裝、裝潢或廣告中對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

　　（3） 虛假陳述的特征。虛假陳述的主體是經(jīng)營者，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和廣告經(jīng)營者；虛假陳述的內(nèi)容是與商品和服務(wù)有關(guān)的，除商業(yè)性標(biāo)志以外的其他信息；虛假陳述的方式是對(duì)商品、服務(wù)或經(jīng)營者自身所作的任何介紹；虛假陳述的目的是提高市場認(rèn)知度，增加交易機(jī)會(huì)。

　?。?） 虛假陳述的認(rèn)定。一般的虛假陳述可以根據(jù)陳述內(nèi)容與對(duì)象的一致性進(jìn)行判斷，相對(duì)比較容易。而對(duì)引人誤解的虛假廣告的判斷則相對(duì)困難。概括立法和實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)引人誤解的虛假廣告可以從認(rèn)知的致誤性、受眾的一般性、認(rèn)知的常態(tài)性、廣告的整體性和致誤的可能性進(jìn)行判斷。