2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師備考知識(shí)點(diǎn)：外部環(huán)境分析

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來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯： 2016/11/21 11:46:47　字體：大小

2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師的備考工作正在進(jìn)行，為了使大家的復(fù)習(xí)更有針對(duì)性，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校特整理了《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》的備考知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)大家有所幫助，祝大家備考愉快，夢(mèng)想成真！

外部環(huán)境分析包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析。

1.宏觀環(huán)境分析（PEST分析）

包括政治和法律環(huán)境因素（P）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素（E）、社會(huì)與文化環(huán)境（S）、技術(shù)環(huán)境因素（T）。

判斷上述因素給企業(yè)帶來(lái)的影響——機(jī)遇與威脅

宏觀環(huán)境要素	闡釋
政治和法律環(huán)境因素（Political factors）	制約影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，尤其是企業(yè)的長(zhǎng)期投資行為。政治和法律因素分析包括以下方面：①政局穩(wěn)定狀況；②執(zhí)政黨推行的基本政策，如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策；③政府行為；④法律法規(guī)。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素（Economical factors）	經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析包含以下方面：①經(jīng)濟(jì)體制及其改革；②國(guó)家和地方的宏觀經(jīng)濟(jì)政策；③社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)（其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)）及其調(diào)整；④經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和水平；⑤經(jīng)濟(jì)狀況因素（能源與運(yùn)輸成本、失業(yè)率、通貨膨脹或緊縮、利率等）
社會(huì)和文化環(huán)境因素（Social factors）	社會(huì)文化因素分析包含以下方面：①人口狀況；②社會(huì)階層；③消費(fèi)心理；④生活方式變化；⑤文化傳統(tǒng)；⑥價(jià)值觀
技術(shù)環(huán)境因素（Technological factors）	技術(shù)因素分析包括技術(shù)水平、技術(shù)力量和新技術(shù)發(fā)展技術(shù)環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)生的影響：機(jī)遇：（1）新技術(shù)使企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍或開辟新市場(chǎng)；（2）技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。挑戰(zhàn)：（1）技術(shù)進(jìn)步使社會(huì)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)需求發(fā)生變化；（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)進(jìn)步使得本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)陳舊或過(guò)時(shí)。

2.行業(yè)環(huán)境分析（五力模型）

行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力與盈利潛力，主要可分為兩類：一是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，二是市場(chǎng)議價(jià)能力。

其中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度主要受三個(gè)因素影響，即現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、新加入企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅；市場(chǎng)議價(jià)能力包括兩個(gè)方面，即供應(yīng)商議價(jià)能力和購(gòu)買者（客戶）議價(jià)能力。

（1）現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度分析

影響因素	闡釋
行業(yè)增長(zhǎng)速度	行業(yè)增長(zhǎng)速度越快，現(xiàn)有企業(yè)間不必為相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而展開價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)程度低
行業(yè)集中程度	如果行業(yè)市場(chǎng)份額主要集中在少數(shù)企業(yè)，即集中程度高，則競(jìng)爭(zhēng)度較低
差異程度與替代成本	企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的差異程度越大，競(jìng)爭(zhēng)程度越低；企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的替代成本較低時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)程度高
規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，平均成本越低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)
退出成本	而行業(yè)退出成本又較高時(shí)，勢(shì)必會(huì)引起激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以充分使用生產(chǎn)能力

　　（2）新加入企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅分析

影響因素	闡釋
規(guī)模經(jīng)濟(jì)	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，新企業(yè)進(jìn)入難度越大
先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)	在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則方面總是偏向于現(xiàn)有企業(yè)；同時(shí)現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢(shì)，增加了新進(jìn)入的難度
銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)	不同行業(yè)的銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與復(fù)雜程度，決定了新進(jìn)入企業(yè)打入該行業(yè)難易程度
法律障礙	法律限制程度（如許可證、專利權(quán)等）就直接影響著新企業(yè)進(jìn)入的難易程度

　?。?）替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅

　　當(dāng)行業(yè)存在許多替代產(chǎn)品或替代服務(wù)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。

　　（4）供應(yīng)商的議價(jià)能力的分析

影響因素	闡釋
供應(yīng)商的數(shù)量	供應(yīng)商數(shù)量越少，可供選擇的產(chǎn)品或服務(wù)也越少時(shí)，供應(yīng)商方面的議價(jià)能力就越強(qiáng)
供應(yīng)商的重要程度	如果供應(yīng)商的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品的核心部件，而替代產(chǎn)品較少，則供應(yīng)商的議價(jià)能力增強(qiáng)
單個(gè)供應(yīng)商的供應(yīng)量	單個(gè)供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的供應(yīng)量越大，往往對(duì)企業(yè)的影響與制約程度越大，其議價(jià)能力也越強(qiáng)

?。?）購(gòu)買者（客戶）的議價(jià)能力分析

影響因素	闡釋
價(jià)格敏感程度	產(chǎn)品差別越小，替代成本越低，價(jià)格敏感度越強(qiáng)，客戶的議價(jià)能力越強(qiáng)
相對(duì)議價(jià)能力	企業(yè)與客戶的供需平衡狀況，單個(gè)客戶的購(gòu)買量，可供選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量，客戶選擇替代產(chǎn)品的成本水平，客戶的逆向合并威脅等

　　3.經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

　　經(jīng)營(yíng)環(huán)境主要是指影響企業(yè)獲取必要資源或確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利開展的因素。經(jīng)營(yíng)環(huán)境比宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境更容易為企業(yè)所影響和控制。

　　較為重要的經(jīng)營(yíng)環(huán)境因素包括：競(jìng)爭(zhēng)性定位分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、融資者分析、勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況分析等。

經(jīng)營(yíng)環(huán)境要素	闡釋
競(jìng)爭(zhēng)性定位分析	劃分戰(zhàn)略群組，同一戰(zhàn)略群組內(nèi)的企業(yè)向相似的顧客群銷售相似的產(chǎn)品
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析	目的是幫助企業(yè)建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括價(jià)格、產(chǎn)品范圍、制造質(zhì)量、服務(wù)水平等
消費(fèi)者分析	消費(fèi)細(xì)分、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者未滿足需求
融資者分析	企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中能否順利獲取所需資源的關(guān)鍵因素，需分析抵押條件、支付記錄、貸款條件、貸款額度等
勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況分析	企業(yè)能否在勞動(dòng)力市場(chǎng)上雇用到合適人員主要取決于企業(yè)信譽(yù)、就業(yè)形勢(shì)、專業(yè)人員的可獲得性

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