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2018高級會計師《高級會計實務》知識點：企業(yè)戰(zhàn)略類型
2018年高級會計師考試報名入口陸續(xù)關(guān)閉，大家準備的怎么樣了呢？不要緊張，正保會計網(wǎng)校為大家總結(jié)了重要知識點，供大家參考學習。一起來學習吧！
【知識點】企業(yè)戰(zhàn)略類型
（一）成長型戰(zhàn)略（★★★）
成長型戰(zhàn)略是最普遍采用的公司戰(zhàn)略，致力于使企業(yè)在產(chǎn)銷規(guī)模、資產(chǎn)、利潤或新產(chǎn)品開發(fā)等方面獲得成長的戰(zhàn)略。
成長型戰(zhàn)略主要包括三種基本類型：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。
1.密集型戰(zhàn)略
密集型戰(zhàn)略也稱加強型成長戰(zhàn)略，指企業(yè)充分利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的潛力，強化現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的競爭地位。
密集型成長戰(zhàn)略主要包括三種類型：市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
密集型戰(zhàn)略類型比較表
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戰(zhàn)略類型
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戰(zhàn)略描述
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適用條件
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市場滲透戰(zhàn)略
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（1）通過市場營銷能力提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務在現(xiàn)有市場的份額的戰(zhàn)略。
（2）主要措施是增加銷售人員、增加廣告開支、多樣化促銷手段等 |
（1）企業(yè)產(chǎn)品或服務在現(xiàn)有市場中還未達到飽和；
（2）現(xiàn)有用戶對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高； （3）整個產(chǎn)業(yè)的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降； （4）歷史上銷售額與營銷費用高度相關(guān)； （5）規(guī)模擴大能夠帶來明顯的競爭優(yōu)勢。 |
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市場開發(fā)
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（1）將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務打入新市場的戰(zhàn)略。
（2）實施戰(zhàn)略的途徑是開辟其他區(qū)域市場和細分市場。 |
（1）存在未開發(fā)或未飽和的市場；
（2）可得到新的、可靠的、經(jīng)濟的和高質(zhì)量的銷售渠道； （3）企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領域十分成功； （4）企業(yè)擁有擴大經(jīng)營所需的資金和人力資源； （5）企業(yè)存在過剩的生產(chǎn)能力； （6）企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)。 |
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產(chǎn)品開發(fā)
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（1）改進或改變產(chǎn)品或服務以在現(xiàn)有市場增加產(chǎn)品的銷售量。
（2）實現(xiàn)戰(zhàn)略途徑是開發(fā)新產(chǎn)品性能、規(guī)格和質(zhì)量差異，投入大量的研究與開發(fā)費用。 |
（1）企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度；
（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)； （3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段； （4）企業(yè)具有較強的研究和開發(fā)能力； （5）主要競爭對手以類似價格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。 |
糾錯責任編輯：芳芳
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