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【知識(shí)點(diǎn)】波士頓矩陣
波士頓矩陣是根據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率兩項(xiàng)指標(biāo),將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為 “明星、金牛、瘦狗、問題” 四大類,并以此分析企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力,為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供依據(jù)的一種投資組合分析方法。通過該方法企業(yè)可以找到現(xiàn)金流量產(chǎn)生單位和使用單位。
波士頓矩陣的橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額,一般用市場(chǎng)占有率表示,反映了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位??v軸表示業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率,一般用銷售增長(zhǎng)率表示,反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的相對(duì)吸引力。
根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率,可以把企業(yè)的全部業(yè)務(wù)定位于四個(gè)區(qū)域,具體如下表:
業(yè)務(wù)類型 | 業(yè)務(wù)特征 | 現(xiàn)金流量 | 應(yīng)對(duì)策略 |
明星業(yè)務(wù) | 具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng),享有較大的市場(chǎng)份額,其增長(zhǎng)和獲利有著長(zhǎng)期機(jī)會(huì) | 企業(yè)資源的主要消耗者,需要大量投資 | 為了保護(hù)和擴(kuò)展其市場(chǎng)主導(dǎo)地位,企業(yè)應(yīng)對(duì)之進(jìn)行資源傾斜 |
問題業(yè)務(wù) | 具有高增長(zhǎng)、低競(jìng)爭(zhēng)地位 | 處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài) | 對(duì)其投資需要進(jìn)一步分析,判斷使其向明星業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化所需要的投資額,分析其未來的盈利能力,作出投資決策 |
金牛業(yè)務(wù) | 具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng),市場(chǎng)地位有利,盈利率高 | 現(xiàn)金流量最充裕 | 本身不需要投資,支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展 |
瘦狗業(yè)務(wù) | 具有低增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,處于飽和的市場(chǎng)之中,競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利率低 | 不能成為企業(yè)現(xiàn)金來源 | 該類業(yè)務(wù)若能自我維持,則應(yīng)收縮經(jīng)營(yíng)范圍;若是難以為繼,則應(yīng)果斷清理 |
正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校2021年高級(jí)會(huì)計(jì)師新課正在火速更新中,2021年高級(jí)會(huì)計(jì)師也已經(jīng)進(jìn)入基礎(chǔ)學(xué)習(xí)階段,基礎(chǔ)學(xué)習(xí)階段是整個(gè)2021高級(jí)會(huì)計(jì)師備考階段中最重要的階段,建議各位考生利用正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校高級(jí)會(huì)師課程,扎實(shí)、高效學(xué)習(xí)。各位考生也要盡早準(zhǔn)備資格申報(bào)評(píng)審工作,及時(shí)完成論文的編寫及發(fā)表,網(wǎng)校重磅推出高級(jí)會(huì)計(jì)師考評(píng)無憂班!考試+評(píng)審+論文全方位指導(dǎo),一站式服務(wù),幫助考生攻克評(píng)審難關(guān)。查看詳情>>
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