2016年高會(huì)考試備考知識點(diǎn)：行業(yè)競爭程度分析（04.18）

來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯： 2016/04/18 09:58:47　字體：大小

行業(yè)競爭程度分析

①現(xiàn)有企業(yè)競爭程度分析

關(guān)　系	競爭程度越高，盈利水平越低
影響因素	行業(yè)增長速度	增長速度越快，競爭越弱；增長越慢，競爭越強(qiáng)。
	行業(yè)集中程度	集中度高，競爭度低。
	差異程度與替代成本	產(chǎn)品差異程度越大，競爭程度越低。　　替代成本（轉(zhuǎn)換成本）低，競爭程度高。
	規(guī)模經(jīng)濟(jì)	具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)，競爭比較激烈。
	退出成本	退出成本高，競爭激烈。

②新加入企業(yè)競爭威脅分析

關(guān)　系	進(jìn)入壁壘越低，競爭越激烈，盈利能力越低
影響因素	規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，新企業(yè)進(jìn)入難度越大。
	先進(jìn)入優(yōu)勢因素	①行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定偏向于現(xiàn)有企業(yè)；②現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢。
	銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)因素	現(xiàn)有企業(yè)銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與程度，將影響新企業(yè)進(jìn)入的難易程度。
	法律限制因素	許多行業(yè)對新進(jìn)入企業(yè)在法律上有所規(guī)定和限制，如許可證、專利權(quán)等。

③替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析

替代產(chǎn)品多——競爭程度高

替代產(chǎn)品少——競爭程度低

消費(fèi)者在選擇替代產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，通?？紤]產(chǎn)品或服務(wù)的效用和價(jià)格兩個(gè)因素，如果替代品效用相同或相似，價(jià)格競爭就會(huì)激烈。

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