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來源: 人民日報編輯：蒙奇奇 2023/11/14 14:07:10　字體：大小

一、案例分析題（共3道，第一道20分，第二道25分，第三道25分）

（一）

W公司是一家食品飲料公司，最初生產(chǎn)兒童飲品，較為單一。后來產(chǎn)品線延伸為水、蛋白飲料、茶飲、咖啡和即食粥等系列產(chǎn)品，W公司注重飲品的口感和味道，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品。蛋白飲料推出椰子蛋白飲料的新品，即食粥類推出含膠元蛋白的新品，茶飲料推出無糖茶飲。

W公司的分銷渠道分布廣泛，在全國有2000多家經(jīng)銷商，5000多家分銷商，10000多家零售商，涵蓋超市、便利店、餐廳店等多種渠道，增加消費者購物的便利性。此外，W公司與知名電子商務平臺合作，將商品推向線上，提高消費者購買的便利度。

1.W公司采用的產(chǎn)品營銷組合策略是什么？

【參考答案】

W公司采用的產(chǎn)品營銷組合策略是擴大產(chǎn)品組合策略。

W公司最初生產(chǎn)兒童飲品，較為單一，后來產(chǎn)品線延伸為水、蛋白飲料、茶飲、咖啡和即食粥等系列產(chǎn)品，并且推出不同口感和味道的新品，增加產(chǎn)品的組合的寬度、長度及深度。因此W公司采用的產(chǎn)品營銷組合策略是擴大產(chǎn)品組合策略。

【出題角度】產(chǎn)品策略

【難易度】易

【點評】該考點在正保會計網(wǎng)校的下列資料中有涉及：①齊魯老師基礎班第3章第03講。②齊魯老師習題班第3章01講。

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