音樂平臺“版權(quán)”時代終結(jié)

近年來國內(nèi)企業(yè)多音樂版權(quán)的保護(hù)日益加強(qiáng)，版權(quán)似乎成為了音樂平臺之間競爭的“籌碼”，消費(fèi)者為滿足自身的需求不得不游走于各大音樂平臺之間，而擁有大量版權(quán)的騰訊音樂也成為了很多用戶的首選。

自去年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出強(qiáng)化反壟斷以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中贏家通吃的特性正在逐漸減弱，尤其是今年7月10日，國家市場監(jiān)管總局叫停斗魚與虎牙的合并案，更是成為《反壟斷法》中關(guān)于經(jīng)營者集中實(shí)體審查的標(biāo)桿性案例。近日，反壟斷也終于在音樂領(lǐng)域展開。

音樂平臺接受處罰

2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告：因交易“應(yīng)報未報”對騰訊處以50萬元罰款，同時責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施。騰訊三年內(nèi)每年向市場監(jiān)管總局報告履行義務(wù)情況，市場監(jiān)管總局將依法嚴(yán)格監(jiān)督其執(zhí)行情況。

不久，騰訊便回應(yīng)，將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。

網(wǎng)易云音樂同樣發(fā)布公告，承諾將積極履行平臺責(zé)任，依法合規(guī)經(jīng)營，堅決不與上游版權(quán)方簽訂網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)協(xié)議，抵制哄抬版權(quán)價格行為，全力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂市場公平競爭環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在線音樂風(fēng)云再起

網(wǎng)易云音樂通過上市聆訊。8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已通過上市聆訊。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂第一季度總營收15億元，同比增長74.6%；毛虧損率則由2020年第一季度的26.8%大幅收窄為3.6%；第一季度月活用戶達(dá)到1.83億；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)2429萬，同比增長91.5%；在線音樂付費(fèi)率13.3%。

聆訊后資料集公布了網(wǎng)易云音樂募資用途。此次募資主要用于繼續(xù)深耕音樂社區(qū)，豐富多元音樂內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力；以及用于甄選合并、收購及戰(zhàn)略投資，運(yùn)營及一般企業(yè)用途。

字節(jié)跳動向流媒體音樂領(lǐng)域更進(jìn)一步。字節(jié)跳動已在今年年初就成立了音樂事業(yè)部，并在近期將音樂業(yè)務(wù)升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿近期已接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso。其接手后，音樂業(yè)務(wù)將朝著內(nèi)容社區(qū)的方向發(fā)展。

抖音還于近日在APP內(nèi)上線了聽全曲功能，過去抖音中音樂大多只能播放片段，現(xiàn)在抖音中的歌曲已越來越多支持“聽全曲”，這似乎也釋放出抖音發(fā)力音樂領(lǐng)域的信號。而且在抖音、抖音火山版和西瓜視頻的助力下，字節(jié)的音樂業(yè)務(wù)將集播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營于一身。而流媒體音樂行業(yè)市場將迎來新的變局。

快手正式打響短視頻音樂版權(quán)規(guī)范化的第一槍。快手在2018年便成立了獨(dú)立音樂部門，經(jīng)過了三年時間的發(fā)展，在版權(quán)音樂方面形成了一定的體系，陸續(xù)已經(jīng)與超過400家的音樂公司簽署合作協(xié)議，包括周杰倫的杰威爾等知名音樂公司等。

在今年3月份時，快手在北京舉辦了2021音樂版權(quán)生態(tài)大會，發(fā)布了短視頻行業(yè)里的首個版權(quán)結(jié)算規(guī)則，也正式打響了短視頻音樂版權(quán)規(guī)范化的第一槍。在音樂版權(quán)放開競爭權(quán)限后，或?qū)⒂瓉韲鴥?nèi)在線音樂市場的繁榮，短視頻音樂在一眾平臺內(nèi)，至具有發(fā)展?jié)摿?，不排除成為贏家。

雖然這次的反壟斷可以促進(jìn)音樂市場的良性競爭，但是對于決議中的“不”并不代表“共享”，不同的音樂版權(quán)方可以與多家音樂平臺進(jìn)行簽約，各家音樂平臺依舊存在競爭版權(quán)。這一決議也并不是僅針對騰訊音樂，而是對行業(yè)各大平臺都有效，凡是擁有音樂版權(quán)的平臺，或許都會拿出來與各平臺分權(quán)。這樣一來，除了雙方相互授權(quán)之外，雙方還可以選擇與其他平臺合作。

現(xiàn)如今，版權(quán)戰(zhàn)爭似乎要告一段落，音樂平臺也終于可以專注于功能的完善，專注于為用戶提供更好的體驗。而無論是網(wǎng)易云音樂、快手、抖音等平臺也皆遇到發(fā)展紅利，作為在線音樂的頭部平臺，它們又將如何進(jìn)行創(chuàng)新，繼續(xù)吸引用戶、攻占市場呢？結(jié)果很值得期待。

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