2023年初級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》練習(xí)題精選（十五）

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1、單選題

企業(yè)在新產(chǎn)品正式投放市場之前，將新產(chǎn)品及其包裝、品牌名稱、商標(biāo)和市場營銷方案等置于一定的市場環(huán)境中，以了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的實(shí)際反應(yīng)和新產(chǎn)品的市場規(guī)模，這些活動屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的（?。┉h(huán)節(jié)。

A、鑒定 

B、市場試銷 

C、設(shè)計(jì)與試制 

D、評價(jià) 

【答案】

B

【解析】

本題考查市場試銷。市場試銷是在新產(chǎn)品通過鑒定以后，在正式投放市場之前組織的試驗(yàn)性銷售，即將新產(chǎn)品及其包裝、品牌名稱、商標(biāo)和市場營銷方案等置于一定的市場環(huán)境之中，以了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的實(shí)際反應(yīng)和新產(chǎn)品市場規(guī)模的大小。

2、單選題

在新產(chǎn)品的市場試銷中，消費(fèi)者第一次購買該新產(chǎn)品的比率稱為（?。?。

A、購買頻率 

B、再購率 

C、試用率 

D、離差率 

【答案】

C

【解析】

本題考查市場試銷。試用率是指在購買某種新產(chǎn)品的消費(fèi)者中，第一次購買該新產(chǎn)品的消費(fèi)者所占的比率。

3、多選題

根據(jù)對資源的要求和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)程度的不同，比較典型的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略包括（?。?。

A、進(jìn)取戰(zhàn)略 

B、緊隨戰(zhàn)略 

C、保持地位戰(zhàn)略 

D、冒險(xiǎn)戰(zhàn)略 

E、出奇制勝戰(zhàn)略 

4、單選題

對于新產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略，實(shí)力雄厚的大企業(yè)可選擇（?。?。

A、進(jìn)取戰(zhàn)略 

B、緊隨戰(zhàn)略 

C、保持地位戰(zhàn)略 

D、創(chuàng)新戰(zhàn)略 

【答案】

A

【解析】

本題考查進(jìn)取戰(zhàn)略。采取進(jìn)取戰(zhàn)略一旦成功，便會產(chǎn)生巨大的收益，所以實(shí)力雄厚的大企業(yè)可選擇這種戰(zhàn)略。

5、單選題

一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強(qiáng)的中小企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是（?。?。

A、進(jìn)取戰(zhàn)略 

B、緊隨戰(zhàn)略 

C、保持地位戰(zhàn)略 

D、冒險(xiǎn)戰(zhàn)略 

【答案】

B

【解析】

本題考查緊隨戰(zhàn)略。緊隨戰(zhàn)略一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強(qiáng)的中小企業(yè)。

6、單選題

對于實(shí)力一般、資源較少且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)，在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)宜采用的戰(zhàn)略是（?。?。

A、進(jìn)取戰(zhàn)略 

B、緊隨戰(zhàn)略 

C、保持地位戰(zhàn)略 

D、冒險(xiǎn)戰(zhàn)略 

【答案】

C

【解析】

本題考查保持地位戰(zhàn)略。保持地位戰(zhàn)略是企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中最常采用的一種戰(zhàn)略，適于實(shí)力一般、資源較少且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)。

7、單選題

在新產(chǎn)品開發(fā)中，選擇進(jìn)取戰(zhàn)略的企業(yè)通常將新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域限定在（?。┓矫?。

A、產(chǎn)品的市場占有率 

B、產(chǎn)品的成本 

C、產(chǎn)品的最終用途和技術(shù) 

D、產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次 

【答案】

C

【解析】

本題考查進(jìn)取戰(zhàn)略。進(jìn)取戰(zhàn)略新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域確定在產(chǎn)品的最終用途和技術(shù)兩個方面。

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