2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)教材重點(diǎn)：企業(yè)所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別

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企業(yè)所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別

行業(yè)是一組提供一種或一類(lèi)密切替代商品的相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)群。密切替代商品是指具有高度需求交叉彈性的商品。例如，聯(lián)想電腦價(jià)格上升會(huì)引起其他品牌電腦需求量的增加，聯(lián)想電腦和其他品牌電腦就互為密切替代商品。按照行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)售商數(shù)量的多少以及商品差異化程度的不同，行業(yè)被分成不同的類(lèi)型，并具有不同的競(jìng)爭(zhēng)特性。

（1）完全壟斷行業(yè)。指在一定地理范圍內(nèi)，某行業(yè)只有一個(gè)賣(mài)主或只有一個(gè)買(mǎi)主的情況。完全壟斷分為賣(mài)方壟斷和買(mǎi)方壟斷。在此只介紹賣(mài)方壟斷。在這類(lèi)行業(yè)中，一種商品只有一個(gè)銷(xiāo)售者或生產(chǎn)者，沒(méi)有或者基本沒(méi)有別的替代者。如電力、自來(lái)水等一些公共事業(yè)行業(yè)。在完全壟斷行業(yè)中，企業(yè)主要考慮的是如何在合理的價(jià)格水平上盡可能保質(zhì)保量地滿足市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求。

（2）寡頭壟斷行業(yè)。是指少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間的一種比較現(xiàn)實(shí)的混合市場(chǎng)。市場(chǎng)中的幾個(gè)主要企業(yè)被稱(chēng)為寡尖企業(yè)。寡矣基斷行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為：行業(yè)內(nèi)廠商極少，每個(gè)廠商在市場(chǎng)中都具有舉足輕重的地位，對(duì)商品價(jià)格具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?；廠商之間相互依存，任何廠商進(jìn)行決策時(shí)，必須把競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)考慮在內(nèi)，因而各廠商不是價(jià)格的制定者，更不是價(jià)格的接受者，而是價(jià)格的尋求者；行業(yè)進(jìn)出不易。因?yàn)椴粌H在規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場(chǎng)、原料、專(zhuān)利等方面，其他廠商維以與原有廠商匹敵，而旦由于原有廠商相互依存，休戚相關(guān)，其他廠商不僅難以進(jìn)入，也難以退出。

按照行業(yè)內(nèi)廠商提供產(chǎn)品的情況，寡頭壟斷行業(yè)又進(jìn)一步分成兩種不同的類(lèi)型：純粹寡頭壟斷和有差別寡頭壟斷。當(dāng)廠商提供的商品沒(méi)有差別，彼此依存的程度很高時(shí)，屬于純粹寡頭壟斷。這種情況常見(jiàn)于鋼鐵、尼龍、水泥等產(chǎn)業(yè)；當(dāng)廠商提供的商品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫有差別寡頭壟斷。這種情況常見(jiàn)于汽車(chē)、重型機(jī)械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙等產(chǎn)業(yè)。

（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。指某一個(gè)行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售同一種商品，每個(gè)企業(yè)的商品有所差異，且每個(gè)企業(yè)的廣量或銷(xiāo)量只占總需求量的很小部分。這類(lèi)情況大量存在于食品、百貨、服裝、化妝品、日雜用品、餐館等各行各業(yè)。這類(lèi)行業(yè)由于同行企業(yè)很多，商品養(yǎng)代性很大，因而競(jìng)爭(zhēng)激烈。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)多放在擴(kuò)大本企業(yè)商品與競(jìng)爭(zhēng)者商品的差異方面，通過(guò)突出特色，更好地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，壟斷企業(yè)的價(jià)格變動(dòng)不容易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈反應(yīng)。

（4）完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。指某一行業(yè)中存在非常多的獨(dú)立賣(mài)主，每個(gè)賣(mài)主只供應(yīng)市場(chǎng)需求量的很小一部分，他們都以相同的方式向市場(chǎng)提供同類(lèi)的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品。完全競(jìng)爭(zhēng)的例子不多，棉花、大白菜等行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中，買(mǎi)賣(mài)雙方只能按照供求關(guān)系確定的行業(yè)現(xiàn)行價(jià)格買(mǎi)賣(mài)商品，都是價(jià)格的接受者而非價(jià)格決策者。行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是降低成本，增加服務(wù)，并爭(zhēng)取通過(guò)商品開(kāi)發(fā)擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌差別，或通過(guò)廣告塑造商品形象擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌差別。