2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)：目的性不同的市場(chǎng)調(diào)査

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目的性不同的市場(chǎng)調(diào)査

市場(chǎng)調(diào)査按調(diào)查的目的性不同劃分，可分為採(cǎi)測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查。

（1）探測(cè)性調(diào)查，是指企業(yè)對(duì)市場(chǎng)上發(fā)生的某種事件原因不明或趨勢(shì)不明時(shí)，為了找出問題的癥結(jié)和明確進(jìn)一步深人調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的初步調(diào)查。例如，某個(gè)企業(yè)擬投資開設(shè)一家新的綜合商店，首先要從店址選擇、需求大小、顧客流量、交通運(yùn)輸條件、投資額等方面做探測(cè)性調(diào)查。如果可行，則可做進(jìn)一步的深人細(xì)致的調(diào)查。

（2）描述性調(diào)查，是指對(duì)需要調(diào)查研究的客觀事實(shí)資料，進(jìn)行收集、記錄及分析的正式調(diào)查。描述性調(diào)查能比較深入具體地反映調(diào)查對(duì)象的全貌，比探測(cè)性調(diào)查更深入精細(xì)。市場(chǎng)調(diào)查大多屬于這一類，如商品流通企業(yè)對(duì)市場(chǎng)占有率、銷售渠道、促銷方式等的調(diào)查，都屬于描述性調(diào)查。

（3）因果性調(diào)查，又稱相關(guān)性調(diào)查，是指為了採(cǎi)索有關(guān)現(xiàn)象或市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。它回答的是“為什么”的問題。因果性調(diào)查的目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。如研究?jī)r(jià)格與銷售量以及廣告與銷售量的關(guān)系以及哪個(gè)因素起主導(dǎo)作用時(shí)，就需要采用因果性調(diào)查。

（4）頸測(cè)性調(diào)查，是指為了預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求變化趨勢(shì)或企業(yè)經(jīng)菅前景而進(jìn)行的具有推斷性調(diào)查。它回答的是“未來市場(chǎng)前景如何”的問題。其目的在于掌握未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)管理決策和企業(yè)營(yíng)銷決策提供依據(jù)。例如，消費(fèi)者購(gòu)買意向調(diào)查、宏觀市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)調(diào)查、農(nóng)村秋后旺季市場(chǎng)走勢(shì)調(diào)查、服裝需求趨勢(shì)調(diào)查等都是帶預(yù)測(cè)性的市場(chǎng)調(diào)查。