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初級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識點(diǎn):新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型——保持地位戰(zhàn)略

來源: 正保會計(jì)網(wǎng)校 編輯:會做夢的魚 2020/08/19 09:10:59 字體:

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【知識點(diǎn)】新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型——保持地位戰(zhàn)略

保持地位戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有選擇地開發(fā)一些風(fēng)險(xiǎn)較小,且不改變企業(yè)基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品,以保持企業(yè)現(xiàn)有的市場地位和競爭能力的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

保持地位戰(zhàn)略的基本特征:

(1)競爭域多是在市場上推廣新的產(chǎn)品,以彌補(bǔ)由于現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退而對企業(yè)帶來的不利影響;

(2)目標(biāo)是維持或適當(dāng)擴(kuò)大市場占有率和利潤額; 

(3)創(chuàng)意構(gòu)思的來源一般是市場營銷,即借助于對市場需求的分析來開發(fā)新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品;

(4)開發(fā)出的新產(chǎn)品多為模仿品;

(5)開發(fā)的方式多采用自行研制或引進(jìn)開發(fā)方式。

保持地位戰(zhàn)略是企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中最常采用的一種戰(zhàn)略,一般適宜于實(shí)力一般、資源較少,且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)采用。

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