2015初級經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)備考：市場調(diào)查目的分類

2015年初級經(jīng)濟(jì)師考試時間為11月7日。為了幫助您更好的通過2015年經(jīng)濟(jì)師考試，網(wǎng)校整理了2015初級經(jīng)濟(jì)師考試初級工商管理專業(yè)備考資料，供您參考，祝您學(xué)習(xí)愉快！

根據(jù)市場調(diào)查目的的分類

（1）探測性市場調(diào)查。探測性市場調(diào)查是指在制定正式調(diào)查方案的時候，為了準(zhǔn)確定義調(diào)查問題，發(fā)掘問題的內(nèi)在性質(zhì)，獲取研究問題的研究思路、研究框架以及設(shè)計中的某些難點和重點所進(jìn)行的調(diào)查研究活動。探測性市場調(diào)查不是正式調(diào)查，而是為了制定正式調(diào)查方案所進(jìn)行的預(yù)備性調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容不是收集正式調(diào)查中所需要的原始數(shù)據(jù)，而是為了了解與所調(diào)研問題有關(guān)的某些方面的情況，用于調(diào)查設(shè)計的事前階段。探測性市場調(diào)查的結(jié)果一般是試驗性的、暫時性的，或作為進(jìn)一步市場調(diào)研的開始。探測性市場調(diào)查具有靈活性、多祥性的特點，常用的方法有專家咨詢、試點調(diào)查、個案研究、二手資料分析等。

（2）描述性市場調(diào)查。描述性市場調(diào)查是對所研究的市場現(xiàn)象、市>場因素做客觀的全面反映的市場調(diào)查。尋求對“誰”“什么事情”“什么時候”“什么地點”這樣一些問題的回答，即指企業(yè)對有關(guān)市場現(xiàn)象、市場因素做準(zhǔn)確、如實反映的調(diào)查。在市場調(diào)查實踐中，大量的市場調(diào)查都屬于描述性市場調(diào)查。如產(chǎn)品調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、競爭對手調(diào)查等均屬于描述性市場調(diào)查。描述性市場調(diào)查的目的在于描述市場要素的特征，側(cè)重回答“是什么”。描述性市場調(diào)查作為正式市場調(diào)查的一種，所獲得的資料必須真實、詳盡、系統(tǒng)，在調(diào)查中必須按市場調(diào)查的步驟進(jìn)行，要有完整的市場調(diào)查方案和精密的搜集資料的工具。

（3）因果性市場調(diào)查。因果性市場調(diào)查是為了研究兩個市場變量之間是否存在因果關(guān)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。如果一種市場現(xiàn)象的變化會引起另外一種市場現(xiàn)象的變化，則前者稱為原因，后者稱為結(jié)果，這兩種市場現(xiàn)象之間就存在著因果關(guān)系。因果性市場調(diào)查側(cè)重回答“為什么”。因票性調(diào)查的目的在于找出市場要素變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵性因素。如需要找出價格與銷售量、廣告與銷售量的關(guān)系中，哪個因素起主導(dǎo)作用，就需要采用因果性市場調(diào)查。

（4）預(yù)測性市場調(diào)查。預(yù)測性市場調(diào)査是通過搜集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場情報資料，預(yù)測市場供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。其目的在于切實掌握市場機(jī)會，為經(jīng)營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。這種調(diào)查主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預(yù)測等。