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銀行從業(yè)考試《公司信貸》知識點：市場環(huán)境分析
備戰(zhàn)2015年銀行從業(yè)資格考試，正保會計網(wǎng)校為廣大學(xué)員準備了相關(guān)的復(fù)習(xí)資料，希望對您備考有所幫助，祝您在網(wǎng)校學(xué)習(xí)愉快！
市場環(huán)境是影響銀行市場營銷活動的內(nèi)外部因素和條件的總和。
1.外部環(huán)境：
（1）宏觀環(huán)境：經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境、政治與法律環(huán)境、社會與文化環(huán)境。
（2）微觀環(huán)境：
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信貸資金的供給狀況 |
銀行提供資金→吸收存款→（利率、物價水平、收入狀況） |
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信貸資金的需求狀況 |
信貸客戶的需求包括三種形態(tài)： |
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銀行同業(yè)的競爭狀況 |
①銀行同業(yè)的競爭分析，不僅包括當(dāng)前競爭的分析，還包括潛在競爭的分析。 |
2.內(nèi)部環(huán)境
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戰(zhàn)略目標(biāo)分析 |
戰(zhàn)略目標(biāo)是銀行在實現(xiàn)其使命過程中所追求的長期結(jié)果，它反映了銀行在一定時期內(nèi)經(jīng)營活動的方向和所要達到的水平，既可以是定性的，也可以是定量的。分析戰(zhàn)略目標(biāo)的根本目的在于保證銀行的營銷策略能夠良好地服務(wù)于戰(zhàn)略目標(biāo)，以免出現(xiàn)不必要的偏差甚至錯誤。 |
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銀行內(nèi)部資源分析 |
銀行內(nèi)部資源分析的主要目的是通過了解銀行的重要資源及其利用程度，將銀行已有資源與營銷需求相比較，把握自身的優(yōu)勢和劣勢，并對照主要競爭對手，以確定在哪些范圍內(nèi)具有比較大的營銷優(yōu)勢，從而確定營銷策略。 |
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銀行自身實力分析 |
①銀行對金融業(yè)務(wù)的處理能力、快速應(yīng)變能力、對資源的獲取能力、對技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)能力、對形勢變化的應(yīng)變能力等系統(tǒng)實力。 |
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