2016年經(jīng)濟師中級商業(yè)備考資料：市場預測一般過程

2016年經(jīng)濟師中級商業(yè)備考資料：市場預測一般過程

市場預測的一般過程包括：確定預測目標，收集數(shù)據(jù)和資料，選擇預測方法，進行預測和輸出預測結果以及對預測結果的分析和調(diào)整。

（1）確定預測目標。就是要明確預測什么商品、預測什么項目、預測多大的市場范圍和多長的期限等問題。

（2）收集數(shù)據(jù)和資料。收集的數(shù)據(jù)資料要和確定的預測目標相適應；要充分反映預測目標各種因素變化的情況資料，以便于具體分析預測目標的發(fā)展趨向；收集的數(shù)據(jù)資料還要和擬定選擇的預測方法相適應，因為采用不同的預測方法，所需用的數(shù)據(jù)資料也有所不同。

（3）選擇預測方法。影響市場預測方法選擇的因素包括：①預測目標。預測目標不同，選擇的方法也不相同。如長期預測可采用專家預測法、百分比率遞增法、回歸分析法等。短期預測可采用經(jīng)驗判斷法、平均數(shù)法、移動平均數(shù)法、一次指數(shù)平滑法等。②預測范圍。對市場形勢的宏觀預測，宜采用德爾菲法、相關因素分析法、相互影響分析法等。對企業(yè)具體商品的微觀預測可采用大致預測法、展銷調(diào)査法、市場因子推演法、直線回歸法、經(jīng)驗判斷法等。③數(shù)據(jù)資料狀況。資料充分、數(shù)據(jù)準確可靠，可采用定量預測方法；相反，資料缺乏、數(shù)據(jù)變化較大且不穩(wěn)定，更適合采用定性碩測方法。④預測期限和費用。進行市場預測一般都有時間、精度等方面的要求，選擇方法時應考慮這些要求。

（4）進行預測和輸出預測結果。根據(jù)選定的預測方法，具體地組織預測計算和分析工作，并得出預測結果。

（5）預測結果的分析和調(diào)整。對同一預測目標，運用不同的預測方法，得出的預測結果往往是不相同的，可以根據(jù)計算出的平均絕對誤差和平均平方誤差，從中選擇一個誤差值較小的預測值作為采用的預測值。在此基礎上還必須對這個預測結果加以調(diào)整才能作為最終預測結果。預測結果的調(diào)整主要依靠預測人員的經(jīng)驗和判斷能力。

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