在商譽(yù)會(huì)計(jì)理論問題中，討論最為激烈持續(xù)時(shí)間最為長久的是商譽(yù)確認(rèn)的問題。由于確認(rèn)是計(jì)量、記錄、告的前提與基礎(chǔ)，有關(guān)商譽(yù)會(huì)計(jì)處理的很多問題是由確認(rèn)問題引起的。因此，商譽(yù)的確認(rèn)是極其重要的。
首先是自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)。在自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)問題上，目前會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)界還沒有應(yīng)用，就是理論界也很少有支持者。雖然大多數(shù)人承認(rèn)自創(chuàng)商譽(yù)的存在，但各國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則都沒有明確的規(guī)定。國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)所發(fā)布的IAS22和我國的《具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，均明確規(guī)定只有出現(xiàn)合并商譽(yù)時(shí)才作為一項(xiàng)資產(chǎn)入賬，這就限定了商譽(yù)確認(rèn)的時(shí)間只能是在一個(gè)企業(yè)購買或合并另一企業(yè)時(shí)。英國的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)慣例公告《商譽(yù)會(huì)計(jì)》指出：合并商譽(yù)與自創(chuàng)商譽(yù)的特性沒有差別，然而由于特定時(shí)間上發(fā)生的市場交易這個(gè)事實(shí)，盡管對(duì)企業(yè)的計(jì)價(jià)是主觀的，合并商譽(yù)的價(jià)值可以被確定，而自創(chuàng)商譽(yù)是不可能的。這不僅反映了英國會(huì)計(jì)界對(duì)商譽(yù)的看法，而且也反映了會(huì)計(jì)界對(duì)商譽(yù)會(huì)計(jì)處理的一般態(tài)度：對(duì)合并商譽(yù)進(jìn)行確認(rèn)和計(jì)量；而自創(chuàng)商譽(yù)由于各種原因，不進(jìn)行確認(rèn)和計(jì)量。
其次是合并商譽(yù)的確認(rèn)。合并商譽(yù)產(chǎn)生于企業(yè)合并，國外一些成功的企業(yè)合并表明，合并商譽(yù)占收購價(jià)格比重越來越大，因此應(yīng)正確地確認(rèn)合并商譽(yù)，否則將有悖于被并購方會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性、完整性。
合并商譽(yù)的確認(rèn)，依據(jù)不同的合并方式將產(chǎn)生不同的確認(rèn)問題。一方面是同一控制下的企業(yè)合并中商譽(yù)的確認(rèn)問題。同一控制下的企業(yè)合并，是指在一方或多方控制的情況下，一個(gè)企業(yè)獲得另一個(gè)或多個(gè)企業(yè)的股權(quán)或凈資產(chǎn)的行為。其主要特征是參與合并的各方，在合并前后均受同一方或相同的多方控制，并且不是暫時(shí)性的。對(duì)于這種情況我國新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定：合并方在企業(yè)合并中取得的資產(chǎn)和負(fù)債，應(yīng)當(dāng)按照合并日被合并方的賬面價(jià)值計(jì)量；合并方取得的凈資產(chǎn)賬面價(jià)值與支付的合并價(jià)款的差額，應(yīng)當(dāng)調(diào)整資本公積；資本公積不足沖減的，調(diào)整留存收益�？梢娫谶@種合并方式下是不確認(rèn)合并商譽(yù)的。另一方面是非同一控制下的企業(yè)合并中商譽(yù)的確認(rèn)問題。非同一控制下的企業(yè)合并，指不存在一方或多方控制的情況卞，一個(gè)企業(yè)購買另一個(gè)或多個(gè)企業(yè)入股權(quán)或凈資產(chǎn)的行為。其主要特征是參與合并的各方，在合并前后均不屬于同一方或多方最終控制。在非同一控制下的企業(yè)合并中采用的是購買法，即實(shí)施合并的企業(yè)以現(xiàn)金或其它非現(xiàn)金資產(chǎn)作為合并支付代價(jià)，購買被合并企業(yè)的凈資產(chǎn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)合并的會(huì)計(jì)處理方法。在購買法下，實(shí)施合并的企業(yè)在合并日，將購買的被合并企業(yè)的可辨認(rèn)凈資產(chǎn)的公允價(jià)值記入實(shí)施合并企業(yè)的資產(chǎn)和負(fù)債，合并成本超過被合并企業(yè)可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額作為合并商譽(yù)。