未注冊商標(biāo)（UNREGISTRED MARK）是指直接使用而未經(jīng)注冊的商標(biāo)。
在大多數(shù)國家，單純的使用不產(chǎn)生任何權(quán)利。但在有些國家，使用是保護(hù)的前提，注冊指示便于舉證。對于經(jīng)過使用產(chǎn)生一定聲譽的商標(biāo)，有些國家也給予一定程度的保護(hù)。商標(biāo)如果馳名甚至著名，即使是未注冊商標(biāo)也可以獲得保護(hù)。
根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定（就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用），未注冊商標(biāo)也享有一定的法律保護(hù)。
未注冊商標(biāo)是指商標(biāo)使用者未向國家商標(biāo)主管機關(guān)提出注冊申請，自行在商品或服務(wù)上使用的文字、圖形或其組合標(biāo)記。未注冊商標(biāo)不享有商標(biāo)的專用權(quán)，不受國家法律保護(hù)。使用的未注冊商標(biāo)不得在相同或類似商品和服務(wù)上與他人已注冊商標(biāo)相同或近似。
注冊商標(biāo)是指經(jīng)國家商標(biāo)主管機關(guān)核準(zhǔn)注冊而使用的商標(biāo)。未注冊商標(biāo)，又稱為非注冊商標(biāo)，是指未經(jīng)國家商標(biāo)主管機關(guān)核準(zhǔn)注冊而自行使用的商標(biāo)。我國商標(biāo)法規(guī)定，除了人用藥品、煙草制品、獸藥必須使用注冊商標(biāo)外，其他商品既可以使用注冊商標(biāo)，也可以使用未注冊商標(biāo)。未注冊商標(biāo)與注冊商標(biāo)的法律地位是不同的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，注冊商標(biāo)所有人可以排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似的商標(biāo)；而未注冊商標(biāo)使用人則無權(quán)排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似的商標(biāo)，若其不申請注冊，就可能被他人搶先注冊，并被禁止繼續(xù)使用該商標(biāo)。
其次，注冊商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)注冊商標(biāo)被他人假冒使用、構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以請求非法使用人承擔(dān)法律責(zé)任；而未注冊商標(biāo)使用人對未注冊商標(biāo)的使用只是一種事實，而非一種權(quán)利，其無權(quán)禁止他人使用，先使用人無權(quán)對第三人的使用援引商標(biāo)法請求訴訟保護(hù)。
再次，在核定使用的商品上使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，是商標(biāo)所有人的權(quán)利，商標(biāo)權(quán)人行使這些權(quán)利，不涉及他人商標(biāo)專用權(quán)的問題；而未注冊商標(biāo)的使用一旦造成與他人的注冊商標(biāo)相混同，就易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。